بررسی تأثیر استراتژیهای بازاریابی شرکت پخش "پراور سپاهان" در افزایش فروش محصول آبمیوه "تکدانه" (مطالعه موردی شهر اصفهان)

نبض یک شرکت در دست شبکه توزیع و فروش آن است. بسیاری از شرکت ها با استفاده ازسیستم های توزیع خلاق به مزیت رقابتی دست یافته اند. گروه بازاریابی شرکت پخش"پراورسپاهان" که نماینده انحصاری توزیع محصولات تکدانه دراصفهان می باشند توانستند با بکارگیری همزمان استراتژی های بازاریابی جدیدی مانند تشکیل کلوب مشتریان واکیپ تخصصی بازاریابی و فروش، مانع از واگذاری سهم بازار اصفهان به شرکت های رقیب شوند. هدف اصلی پژوهش، بررسی تأثیر این استراتژی ها در افزایش فروش محصول آبمیوه تکدانه در شهر اصفهان و اهداف فرعی، مقایسه میزان موفقیت استراتژی ها درمنطقه مرفه و فقیرنشین شهراصفهان و همچنین مقایسه میزان موفقیت استراتژی ها در فصول مختلف سال در شهر اصفهان می باشد. این پژوهش از نظر هدف نوع کاربردی و از منظر روش انجام تحقیق روشی توصیفی محسوب می شود همچنین روش گردآوری اطلاعات نیز مطالعات کتابخانه ای و پژوهش اسنادی می باشد. مدل پژوهش، مدل آمیخته بازاریابی هفت پی می باشد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آزمون تی با دو نمونه مستقل و آزمون آنالیز واریانس یکطرفه و آزمون کولموگروف اسمیرنوف یک نمونه ای صورت گرفت. یافته‏های تحقیق نشان می‏دهند که استراتژی های بازاریابی شرکت پخش"پراورسپاهان"موجب افزایش فروش محصول آبمیوه"تکدانه" در شهر اصفهان شده است و تفاوت معنی داری بین میزان موفقیت این استراتژی ها درمنطقه مرفه و فقیرنشین شهراصفهان وجود ندارد و همچنین تفاوت معنی داری بین میزان موفقیت این استراتژی ها در فصول مختلف سال وجود ندارد.